風靡全球的百科權威英國DK出版社獨家授權
《BIG IDEAS輕鬆讀》全面解讀人類文明史上的經典思維
38國引進，33種語言，系列全球熱銷超過330萬冊
史上最全面、最易懂、最有趣的《BIG IDEAS輕鬆讀》系列叢書

　　財產為何應為私人所有？
　　你知道為何廠商提高產品價格，消費者卻購買得更多？
　　人生存的目的是使幸福最大化，而非收入。

　　每個人的生活大小事都與經濟相關。經濟學不僅討論貨幣，還研究商品和服務的生產交易，認識經濟學可以幫助你更理解世界的運作方式。

本書特色

　　特色一：生活中發揮重要作用的經濟原則
　　・機會成本：你不能同時看電影和溜冰。產品的最終價格由人們的消費意願決定，而人們的消費意願，取決於為消費它而願意放棄的東西的價值，而不是生產該產品的成本。

　　・邊際效用價值：鑽石為何比水還貴？儘管世界上沒有任何比水更有價值的東西，但由於水資源非常充裕，而鑽石是稀有的，所以一塊鑽石具有很高的邊際效用，價格也比較高。

　　特色二：有人的地方就有經濟活動，經濟歷史六階段
　　・讓貿易開始吧：長達兩千年的時間裡，從財產權的定義、貨幣的使用、金融機構的成立到經濟循環概念的出現，人類建立了基本的經濟準則。

　　・理性時代：亞當．斯密發表了《國富論》，其中「理性經濟人」和「看不見的手」的概念，成為經濟學發展的里程碑。

　　・工業和經濟革命：工業革命帶來迅速且劇烈的變化，推動經濟結構發生根本性的轉變。資本主義的發展帶來了新的社會和政治問題，馬克思因而提倡無產階級革命，主張用社會主義代替資本主義。

　　・戰爭與蕭條：1929年華爾街股市崩盤造成大蕭條。美國總統羅斯福發起了著名的羅斯福新政，期望推動美國經濟的復甦。但之後新一代的經濟學家認為應該由市場自身來解決經濟發展中遇到的問題。

　　・戰後經濟學：隨著二戰結束，自由市場制度開始復甦，全球化繼續發展。經濟學家認知到經濟還涉及政治、文化等其他領域；所謂的經濟繁榮不再只是字面上的意思。

　　・當代經濟學：傅利曼的貨幣主義經濟學在英國和美國的支持下大行其道；發展中的新興國家與西方經濟體相互抗衡。金融危機和經濟衰退使經濟學家再度思考自由市場政策是否能繼續走下去。

　　特色三：嚴選103則經濟學基本概念
　　・價格歧視：為什麼同樣的服務會對不同的人設定不同的價格？廠商針對不同人群設定不 同價格以追求利潤最大化的同時，消費者也可以就自己所需選擇商品，總體來說是雙贏的局面。

　　・卡特爾：當市場上只有幾家產品供應商時，他們可能會合作形成卡特爾。成員可以抬高價格、降低生產量以賺取高額利潤，於是競爭消失，形成市場壟斷的局面。

　　・規模經濟：從工業革命開始，製造業從小規模作坊轉變為大型工廠。隨著工廠的成長壯大，產品產量增加，工廠引進更多機器設備、勞動力和原材料，因此大型廠商的總成本更高；但是它可以用更低的單位成本生產出更多的產品。

　　・凱因斯乘數：如果政府在經濟衰退期間增加政府支出（如修建新的基礎設施）將會增加就業。新就業的工人把收入的一部分儲蓄起來，然後花掉剩下的部分，這筆開支將增加市場需求，從而刺激經濟發展。

　　特別整理「背景介紹」和「參見」讓讀者隨時翻查其他相關人物及術語的介紹；「名人語錄」和「小知識」提供補充說明，並增添閱讀趣味。

權威推薦：（依姓名筆劃排序）

　　林祖嘉（政治大學經濟學系教授）
　　梁啟源（中央大學管理講座教授∕中央研究院經濟研究所兼任研究員）
　　溫英幹（國立東華大學經濟系及財務金融系榮譽教授）
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作者簡介

英國DK出版社

　　英國DK出版社為風靡全球的百科權威，全球視覺工具書第一品牌。
　　成立於1974年，是全球首屈一指的圖文書出版社。暢銷全球的知識百科，以大量精美的圖片，包羅萬象的內容，帶領讀者開拓新視野，進而洞悉豐富多元的各個領域。出版層面涵蓋：旅遊指南、生活保健、電腦科技以及科普百科系列等，內容十分豐富。
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