了解個人金融行為的第一本專書！

　　從經濟學、心理學與行為科學等角度，
　　剖析金融消費中各種行為特點與容易犯的錯誤，
　　以及如何避免非理性行為帶來的經濟損失。
　　提升個人金融素養、擬定最佳理財規劃，
　　協助金融機構以消費者為導向，提供合適的產品和服務，
　　幫助政府單位制定完善政策、穩定經濟體系。

　　◎市場行銷學、金融管理學學者、金融從業人員與消費者政策制定者必讀書目
　　◎以生活案例描述人們金融行為基本規則，個人、金融機構與政府單位預防金融風險的最佳指南。

　　在金融消費中，消費者和生產者經常相互指責。
　　消費者抱怨收益低、合約複雜陷阱多；
　　金融機構則認為消費者預期過高、拒絕承擔風險、不理智。
　　究其原因，在於消費者和金融機構，對於人類金融行為認知模糊或錯誤。

　　瞭解個人金融行為，
　　是金融產品設計，與消費者金融教育和保護政策的基礎。
　　本書從經濟學、心理學與行為科學等角度，
　　綜合最新研究與生活案例，
　　闡述消費、儲蓄、借貸、保險、投資、納稅和退休金規劃等常見金融行為，
　　分析個體差異和個性、對風險得失的理解、自我管控等因素，
　　如何影響個人金融行為與結果。

　　本書有助人們在不同人生階段妥善理財，
　　購買各種金融產品與決定前謹慎檢視，避免消費陷阱；
　　有助金融機構、理財顧問以消費者為導向，提供合適的產品與服務；
　　有助監管者洞察市場運行，防範金融市場風險。
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作者簡介

W‧佛萊德‧范‧拉伊（W. Fred van Raaij）

　　荷蘭蒂爾堡大學（Tilburg University）經濟心理學名譽教授，其研究專長包括：消費者行為、環境問題和節能、消費者和投資者的金融行為與行銷傳播的影響。
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