行銷環境在今日因為網路、科技應用日新月異而有更多變化，更能夠跨越地理疆界，因此不同於前面幾版著重台灣本土案例，本書著重國際化與生活化，希望台灣的學生能具備對於國際市場行銷案例的觀察討論，也希望藉由生活化的行銷案例讓學生體悟行銷真的無所不在。

本書特色

　　1.內容兼顧理論與實務：更新全書個案，且涵蓋國內外案例，助於讀者拓展行銷視野。

　　2.本書包含豐富多元化的案例，從生活化的新冠疫情下的行銷挑戰到本土化的鮭魚之亂及國際化的米其林指南等案例，讓您增加對於市場行銷案例的觀察及討論。

　　3.「時事快遞」專欄穿插輔助內文，部分個案還搭配作者接受採訪之相關影片QR Code，提升學習興趣。

　　4.本書以大量圖表化呈現，學習更效率。

　　5.重要名詞回顧：利於讀者熟記專有名詞與立即複習。

　　6.章後個案討論，可於課後分組討論，解析個案，達到融會貫通之效。
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鄭華清

　　學歷
　　◎政大企管所博士

　　現職
　　◎大墩惠譽，品譽補習班負責人

　　經歷
　　◎工商時報副刊 主編
　　◎杜老爺冰品事業部 經理、協理
　　◎南僑洗劑 事業部協理
　　◎可口歐斯麥 事業部協理
　　◎天津龍鳳冷凍食品公司 副總
　　◎大葉大學 企管系 助理教授
　　◎中央大學 財金系 助理教授

陳銘慧

　　學歷
　　◎國立臺灣大學 商研所 博士

　　現職
　　◎德明財經科技大學 行銷管理系 副教授

　　經歷
　　◎國立臺灣大學 工商管理系 兼任助理教授
　　◎國家發展基金管理會 投資事業股權代表
　　◎德明財經科技大學 行銷管理系 系主任

謝佩玲

　　學歷
　　◎國立臺灣科技大學 企管系 博士

　　現職
　　◎德明財經科技大學 行銷管理系教授

　　學術著作
　　◎已發表20餘篇學術論文，數篇刊登於國內外TSSCI、SSCI等知名期刊
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