本書九大特色
　　1. 坊間第一本以圖解方式介紹廣告學的參考書。
　　2. 從廣告與廣告學理論如何演變至廣告運作基礎。
　　3. 從廣告創意與策劃如何落實到廣告設計與製作。
　　4. 從消費者行為如何運作至廣告產品與市場。
　　5. 比較媒體廣告的類型。
　　6. 提出整合行銷的商業模式。
　　7. 檢討大廣告效應及其產業測評。
　　8. 迎接網路廣告及廣告未來變遷。
　　9. 允為大學企業管理及新聞傳播科系重要讀本。
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作者簡介
 
莊克仁
 
　　現職
　　銘傳大學、高雄市立空中大學兼任副教授
 
　　學歷
　　國立台灣師範大學社會教育研究所博士
　　美國史丹佛大學傳播學碩士
　　美國南加大傳播事業管理碩士
　　國立台北教育大學文教法律所碩士
　　國立台灣大學社會學系法學士
　　高等考試新聞行政人員及格
 
　　經歷
　　銘傳大學傳播學院廣播電視學系副教授兼系主任
　　高雄市立空中大學大眾傳播學系副教授兼系主任
　　世新大學廣播電視電影學系副教授兼系主任
　　行政院新聞局廣播電視處編輯
　　台北市政府新聞處科長
　　台北國際社區廣播電台（ICRT）公關部協理
　　台北電台副台長
　　世新電台執行祕書
　　民防電台編輯採訪組記者、節目主持人、編輯、組長
 
　　服務
　　考試院102年公務人員升官等考試、關稅人員升官等考試、交通事業郵政、港務、公路人員升等考試典試委員
　　考試院100年地方特考四等考試新聞廣播命題兼閱卷委員
　　考試院95年公務人員高等考試三及考試及普通考試命題兼閱卷委員
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