藍海策略強調價值的重塑和創新，而不偏執於技術創新或是突破性科技發展。作者指出，能夠超越競爭的成功的企業，不是去挖掘自己的顧客需要什麼；而是研究非顧客的需求。過去企業在紅海中廝殺，彼此競爭的是價格，只能靠大量生產、降低售價來獲取利潤。本書提出，成功的企業應同時追求差異化和低成本，創造出屬於自己的市場。

當割喉似的競爭造成一片血海時，我們熟悉的商業競爭，便是在這樣子的紅海裡進行，然而金煒燦與莫伯尼這兩位管理學者卻指出，在他們研究百年以來一百五十個企業策略的個案後發現，真正獲利的企業，其實是徹底甩開對手，自闢無人競爭的市場空間，也就是所謂的「藍色海洋」。
從這個概念出發，企業如果要成功，它的要件並不是只有競爭，其實，如何創新思考，才更重要，因此，成功的企業應同時追求差異化和低成本，創造出屬於自己的市場。
＜藍海策略＞一書出版以來，台灣立即籠罩在一片「藍海」效應之中，許多企業，例如遠東集團還舉辦內部大型研習講座，帶領員工共同瞭解「開創無人競爭市場」的概念。使得本書發行五個月以來，印行量突破18萬冊，創下許多銷售紀錄。企業團購、公司部門購買的訂單也相當多，引發了集體閱讀的風潮。
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金偉燦(W. Chan Kim)


歐洲商業管理學院（INSEAD）策略與國際管理教授，波士頓Bruce D. Henderson的主席。在加入INSEAD之前，他是密西根商學院的教授。他擔任許多跨國公司的董事會成員或顧問並發表了大量專業論文，並獲得Eldridge Haynes獎。

莫伯尼(Renée Mauborgne)


歐洲商業管理學院（INSEAD）的傑出學者並擔任策略與管理教授。世界經濟論壇（WEF）的研究學者。目前的研究領域，着重在知識經濟的策略、創新和財富創造。
黃秀媛

 

台大外文系畢業，台大外文研究所碩士，曾任《聯合報》、《世界日報》編譯。譯有《生命在愛中成長》、《愈成熟，愈快樂》、《巨龍》、《男人新中年主張》、《十誡》、《半斤非八兩》、《杜拉克精選：社會篇》、《完全通路行銷》、《關鍵十年》、《沃爾瑪王朝》、《藍海策略》、《思考型工作者》、《簡單的法則》、《急迫感》、《長尾理論》、《簡單的領導》等（以上皆為天下文化出版）。

 

周曉琪

 

政大經濟系畢業，美國邁阿密大學電腦碩士，曾任《工商時報》、《卓越雜誌》、《Taipei Times》記者，《哈佛商業評論中文版》副總編輯。譯有《商業談判最佳實務》、《數位海盜的正義》、《經營與策略最佳實務》、《反常識經濟學》、《知識與國富論》、《安眠，藥不要》、《專注的力量》等。
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